Hay marcas que lanzan un color y marcas que lanzan una idea. La diferencia suele notarse en lo que viene después: si el color se queda en el empaque o si empieza a contagiar todo lo demás. IQOS eligió el segundo camino y, en el proceso, terminó en un lugar donde casi nadie lo esperaba: el mostrador de una casa mexicana de alta perfumería.
La colaboración entre IQOS y Perfumérica traduce a fragancia dos de las experiencias más extrañas y memorables de la plataforma Electric Dreams: una noche durmiendo bajo el escenario de un concierto en Seúl y una orquesta eléctrica tocando dentro de una cueva congelada en Eslovenia. De ahí nacieron Sleep in Symphony y Beats Below Zero, dos perfumes que no ilustran un viaje: lo reconstruyen por la nariz. Es, probablemente, el ejercicio de traducción sensorial más ambicioso que ha intentado una marca en México este año.
Perfumérica: la casa mexicana detrás de la fórmula
La elección del socio no fue casual. Perfumérica es una de las casas que redefinió la perfumería de nicho en México, con un modelo construido sobre fragancias personalizadas y materias primas traídas de Marruecos, Egipto y Francia. Su discurso siempre ha sido el mismo: un perfume no describe un producto, describe a una persona. Trasladar ese principio a dos experiencias que la mayoría de sus clientes jamás va a vivir implicaba invertir el método por completo.
«Traducir experiencias como Sleep in Symphony o Beats Below Zero a una fórmula olfativa fue un reto fascinante.» — Gerardo Pérez, cofundador de Perfumérica
Del otro lado, Giselle Pérez, directora de Marketing de Philip Morris International en México, resume la intención de la plataforma: «Electric Dreams nació para llevar a consumidores adultos a descubrir el mundo desde nuevas perspectivas». Leonardo de Alencar, vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris México, apunta al origen de todo: «Electric Purple representa esa mentalidad: la búsqueda constante de nuevas experiencias».
Electric Purple: el color que originó todo
El detonante de la campaña es una gama de color que recorre las tres carrocerías de la familia: IQOS ILUMA i ONE, IQOS ILUMA i e IQOS ILUMA i PRIME, todas en Electric Purple. Es un morado saturado, de acabado profundo, que se aleja del registro sobrio en el que la categoría se había instalado durante años. La familia ILUMA i incorpora pantalla táctil y la tecnología FlexPuff, y el color funciona aquí como lo que siempre han sido los colores especiales en el diseño industrial: una declaración de intenciones más que una opción de catálogo.
Dicho de otro modo: el morado no es el accesorio de la campaña. Es su punto de partida.
Dónde y cómo conseguirlas
Los kits de perfumería con las fragancias forman parte de los premios instantáneos de la ruleta de Electric Dreams, y la colaboración estará disponible de agosto a diciembre de 2026 o hasta agotar existencias, a través de IQOS Club (miclub.mx), tiendas IQOS y puntos de venta de Perfumérica. La participación está reservada a usuarios mayores de 18 años residentes en México, con cuenta activa en IQOS Club; los viajes exigen además pasaporte vigente al momento de participar.
Dos perfumes de edición limitada nacidos de una cueva congelada y de un escenario en Seúl, formulados en México. En una categoría que rara vez se permite jugar, el gesto es tan inesperado como bienvenido.
