En una nueva muestra de su visión global, ZEGNA anunció que presentará su desfile Summer 2028 en Beijing el próximo 11 de junio de 2027, consolidando una estrategia que busca llevar el savoir-faire italiano a algunos de los mercados y centros culturales más relevantes del mundo. Tras las ediciones de VILLA ZEGNA en Dubái y Los Ángeles, […]
En una nueva muestra de su visión global, ZEGNA anunció que presentará su desfile Summer 2028 en Beijing el próximo 11 de junio de 2027, consolidando una estrategia que busca llevar el savoir-faire italiano a algunos de los mercados y centros culturales más relevantes del mundo. Tras las ediciones de VILLA ZEGNA en Dubái y Los Ángeles, la capital china se convierte en el siguiente capítulo de esta narrativa internacional.
La elección de Beijing responde tanto a su importancia como capital global como a su riqueza cultural, donde tradición y modernidad conviven en constante diálogo. Para la firma italiana, la ciudad representa además un vínculo histórico de especial relevancia: en 1991, ZEGNA se convirtió en la primera marca de lujo masculina en establecer una presencia comercial directa en China continental con la apertura de una boutique en Beijing.
Más que un desfile, el proyecto incluirá la apertura de VILLA ZEGNA, un espacio privado y temporal que reunirá a clientes, prensa y amigos de la marca en una experiencia inmersiva diseñada para expresar el universo de la casa más allá de la pasarela. Inspirada en los valores de Oasi Zegna, esta iniciativa busca crear un puente entre las raíces italianas de la firma y la energía contemporánea de la capital china.
Con esta decisión, ZEGNA reafirma su capacidad para construir conversaciones culturales a escala internacional, fortaleciendo su relación con China mientras proyecta una visión contemporánea del lujo italiano basada en la artesanía, la autenticidad y la conexión humana.
